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神奇咸阳!人口跌破400万!社零增速“跑赢”全省?

2022-10-08 13:46:39 1345

摘要:撰文 | 孙壹璨编辑 | 简佳7日晚,商务部公布:今年“十一”国内游出游5.15亿人次,实现国内旅游收入3890.61亿元,同比减少4.7%,恢复至疫情前的59.9%。上个月,国家统计局刚刚公布8月份全国社零数据更令人担忧,只有2.5%,几...

撰文 | 孙壹璨

编辑 | 简佳

7日晚,商务部公布:今年“十一”国内游出游5.15亿人次,实现国内旅游收入3890.61亿元,同比减少4.7%,恢复至疫情前的59.9%。

上个月,国家统计局刚刚公布8月份全国社零数据更令人担忧,只有2.5%,几乎创下全国10年甚至20年新低。

如上背景下,我们发现了咸阳的“神奇”:在总人口已跌至400万的境遇下,2021年上半年以39.8%的增速跑赢全省大盘,并已连续8个月保持全省第1。


社零消费:咸阳领跑全省

从社零总量上看,咸阳只是第2名。以2020年为例,西安市为4989亿元,咸阳以836亿元稍稍领先宝鸡(801亿元)。但在增速方面,咸阳无疑是全省最亮的星。

如下图所示:

如果拉通1-6月看,咸阳上半年社零总额466.15,增速33.4%,全省数据是4974亿元,同比增长22.8%。咸阳成为全省唯一超30%的地市。随后这一纪录仍在保持:

1—7月,咸阳增速达到44.3%,全省全省平均增速为19%。

1—8月,咸阳增速达到39.8%,全省增速为15.2%。

放到全国来看,咸阳也非常出众。全国数据是上半年社零总额21.2万亿元,同比增长23%。

让我们来看看最近距离的“十一黄金周”:

1:咸阳共接待游客775.3万人次,实现旅游综合收入41.8亿元。

2:全市零售同比上涨37.24%,餐饮同比上涨11.41%。其中,粮油食品类、烟酒、家装材料销售总额同比涨幅分别为20.41%、43.68%、41.67%;而以大型聚餐为主的酒店销售额同比上涨近20%,以旅游为主的民俗餐饮同比上涨30%以上。

这些细节,我们在采访数位咸阳朋友后发现,老百姓其实都有感受。

▲图:改造后的咸阳汇通夜市

如已经完成改造满3个月的汇通夜市,56个仿秦汉风格设计的商铺摊位坐满了顾客,“还是一样的味道和价格,美滴很。”打卡抖音的主题词是——“亚洲最大露天面馆”。

如袁家村,村里茶社的服务员说“人没有最多,只有更多!”尤其值得注意的是,黄金周每天“吃早饭”的人特别多,“这都是住店的人”。要知道,有西安人赶到袁家村时发现民宿基本已经订不上了。

如果追加一点,最新消息是:9月26日,陕文投已与袁家村签署战略合作协议。在我们印象中,这是第一笔“厅级国企+村级集体”的第一例。不难猜测,最大的动因就是其在消费拉动方面“过于突出”的魅力。


致胜关键:5招直击消费

咸阳是如何实现的?秘密在于“增量提质”。

1:“千企万店”专项行动:

2021年5月,咸阳召开全市消费促进工作座谈会,由商务局正式提出“2021质量提升暨咸阳市千企万店县区行”专项计划,核心目标是“市场主体的规范提升”,包括商贸服务业提档升级,方式是确定街区营销、商家特惠、网红助阵等。目前已先后在秦都区、武功县等地推进。

2:“秦人秦品”专项行动:

与规范市场主体相响应的是,咸阳决意打响质量品牌,已明确提出在全省首先树立“秦人秦品”品牌。在追逐这一目标的过程中,“赵梦桃小组”获得中国质量奖提名奖,实现重大突破。同时,咸阳部分计量检测机构已达到国家队水平。

3:“一县一品”专项行动:

鼓励“八仙过海”,如如武功电商、淳化数字化转型、渭城面食大会、长武苏陕合作、三原食品工业、永寿生态产品等。在金融棒棒糖看来,这是基于县域经济的具体情况,咸阳将最大程度的发力点作了向下延伸。

4:“链式科技”专项行动:

物流成本高启是中国消费市场的一大挑战,咸阳采取的办法很特殊。例如从头到尾重新梳理整合物流体系,甚至组建了“咸阳市流通经济专家技术组”。这些来自政府、企业和机构的25位专业人员已经开始“定期会战”,协助政府分类统筹。

5:“花样咸阳”专项行动:

“花”成为咸阳自春季开展“文旅+”的重要标识,如以“今年花开逛咸阳”为主题开始了71项系列活动,如国庆期间的“花好月圆话咸阳”系列促销活动,则助推全市销售额同比上涨32.1%。

我们注意到,咸阳市已将“抓消费”提到了“抓投资”同样的高度。如在“2021抖音电商西北金果丰收节暨咸阳市千企万店县区行(武功站)”中,即邀请到省商务厅、省网信办、省农业农村厅助力。

而这样的动作正显示出“渗透”威力,在最新统计中我们发现,新苗子正不断涌现,如兴平以总量66.71亿元位居全市县域第1,38.5%的增速更是达到了咸阳第1。


咸阳谋变:投资消费与人口流失

我们对咸阳的关注其实很多,例如我们先后刊发《GDP“由负转正”:430万咸阳人寄望“一号工程”》及《1季盈利10亿:“咸阳市政府”赌赢“彩虹”狂赚60亿?》,但今日看来,似乎过于集中在“投资驱动和创新驱动”中。今天,因为消费的原因,我们关注到了人口。

▲图:咸阳人口自2016年开始逐渐减少

七普有两个重要数据。一是与2010年第六次全国人口普查的4289481人相比,十年共减少32万9639人,年均增长率为-0.8%。二是与2010年第六次全国人口普查相比,13个县、市、区中,仅秦都区、渭城区两个区常住人口增加,其余均为减少。

当然,也有人说咸阳在所有地市有人口下降达93.82万,成为“损失最重的一个市”,其实这是扣除西咸新区咸阳部分导致的。尽管如此,我们仍可以简要理解为“咸阳人口第1次跌破400万”。

一边是人口下降第1,一边是社零速增第1。这期间更深的原因是什么?金融棒棒糖认为,有两条信息非常关键,也可以视为咸阳社零崛起的重要经济因素。

1:教育程度提高:每10万人拥有大学程度的由8854人增加到13063人。

2:城镇人口增加了47万人,乡村人口减少80万人,城镇化率提升15.43个百分点。

这两个原因就证明了——咸阳将“消费升级”视为“抓消费”突破口是正确的,因为无论是受教育程度提高还是人口向城镇集中,都指向了对产品和服务的“品质要求”。

那么,对“消费咸阳”的预期是什么呢?金融棒棒糖的看法是:总量可能迅速提升。因为我们看到了系列重大变化:

1:区域规划重大调整:如继彬县成功“撤县设市”后,礼泉“撤县设区”也在加快申报。如咸阳高新整合新兴纺织工业园,如文体功能区转化为咸阳经开区,这些都是顺应“新型城镇化”之举。

2:产业升级重大机遇:仅以新型显示器产业链为例,12家“入链企业”中,8家都在咸阳。产业升级的背后,就是人均收入的提高。

3:招商引资重大突破:咸阳近期招到了许多“劳动密集型企业”,如道道全(食用油)、广东敏华(智能沙发)等,毕竟“解决就业向来是GDP成长的指向之一”。

上述变化也许能够从深层次证明“咸阳社零跑赢全省大盘”的因素,但咸阳商务系统的5大行动似乎预示了一个强烈的信号:“消费既是三驾马车中最需弥补的短板,也是强化城市吸引力的重要支撑”。

看来,千古帝都不真心不愿意做一个“小咸阳”。

备注:赵一德要求“加快推进县域商业体系建设”

10月9日,省长赵一德在全省县域商业体系建设工作现场强调:

1:要着眼深化城乡融合,进一步提升县城商业的承载力和带动力,增强乡镇商业的完整性和聚集性,加大农村传统商业网点改造力度,培育市场主体的新模式和新业态,着力构建符合实际、满足需求、合理高效的县域商业体系。

2:要着眼畅通产业链条,建设一批商品化加工载体,布局一批现代化冷链设施,打造一批高效率运输通道,推出一批公益性批发市场,招引一批龙头型平台企业,不断健全商贸流通网络。

3:要着眼促进农民增收,做大农村电商规模,做优产品质量,做强物流快递,做好农民收益保障,切实让群众共享发展成果。

4:要着眼优化消费环境,严厉打击侵权假冒行为,推进食品安全治理,保障经营场所安全,加强农资市场监管,不断规范农村市场秩序。

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